Esta vez el premio al Sneakers del Año es para el Disruptor 2 de Fila. Esta tendencia de premios de la industria es en realidad un reflejo de la situación general de la industria de las marcas deportivas este año: la falta de sneakers de mujer nuevos lo suficientemente fuertes.
Un año después, Yeezy y Off White siguen acaparando la mayoría de los titulares. Puma, que alguna vez lanzó continuamente impresionantes sneakers de mujer, está ocupada con Thunder y Cell y este año también detuvo su fuerte ofensiva contra las consumidoras femeninas durante muchos años.
Bajo esta ola de tendencia de “zapatos de papá”, los nuevos productos de las principales marcas de este año son muy homogéneos y la narración es relativamente débil. Ante la fuerte demanda del mercado, las marcas sólo pueden seguir la tendencia.
Eche un vistazo a la línea de productos de zapatillas retro para correr Clover. La historia es débil, el diseño icónico es insuficiente y las similitudes entre estilos son altas. Es realmente un representante típico de la situación de la industria este año. Esta tendencia casi dominante en la industria es una verdadera prueba para las marcas.
En primer lugar, ¿la capacidad de hacer diferencias está en la homogeneidad (las diferencias no se refieren sólo a la apariencia del producto); en segundo lugar, es la capacidad de encontrar una manera única y crear productos distintivos en una tendencia en la que casi no hay diversidad? Al mismo tiempo, ganamos reconocimiento en el mercado. La única marca que puede hacer ambas cosas es Nike, especialmente el segundo punto, que es aún más difícil.
Entonces, si tuviera que recomendar un zapato que valga la pena comprar en 2018 (si solo busca recomendaciones de precios bajos, vaya a Taobao), sería el Nike React Element 87. El POD y el 87 de Adidas son en realidad el mismo tipo de zapatos (a algunas personas, incluyéndome a mí, les gusta llamarlos Contemporáneos), pero el primero fracasó estrepitosamente y el segundo se disparó.
De hecho, es realmente interesante comparar los dos juntos. 87 tiene tecnología de productos más actual, conceptos de diseño que marcan tendencias (parte superior de zapatos) y sólidas combinaciones de marcas compartidas. Es previsible (o ya está sucediendo) que la combinación de empeines transparentes o capas transparentes se convierta en una gran fuerza en el futuro.
Aunque POD utiliza quizás una mejor tecnología de entresuela (Boosf), la falta total de un diseño nuevo y la falta total de una marca compartida sólida se han convertido en las principales razones del fracaso. De hecho, el éxito de 87 todavía utiliza la fórmula de éxito estándar de los zapatos contemporáneos. Lo que están haciendo ahora, el NMD podría haberlo hecho mejor hace dos años. Es solo que en 2023, cuando los zapatos de papá gobiernen el mundo, solo Nike tiene la capacidad y la confianza para diseñar, compartir marca y tecnología al mismo tiempo para crear un producto exitoso que “va en contra de la tendencia”, mientras que Adidas obviamente ha corrido. por inspiración, e incluso La batalla de los zapatos retro se ha afrontado con bastante reticencia.
2023 puede considerarse como el primer año de los zapatos de papá y, por supuesto, según la tendencia actual de quemar petróleo, también puede ser el año pico. En el futuro, cuando miremos hacia atrás a las zapatillas de este año, además de enumerar todo tipo de zapatos para papá similares, así como millones de pares de YEEZY y un sinfín de blancos rotos, definitivamente recordaremos este par de React Element 87 que resistió el tendencia.